Сегодня человек может искать компанию по-разному. Сначала посмотреть в Яндексе, потом открыть карты и отзывы, зайти на сайт, а затем спросить у нейросети, какой вариант лучше выбрать.
Для бизнеса это важное изменение. Теперь мало просто хорошо показываться в обычном поиске. Из-за этого поисковое продвижение стало шире: к работе с обычной выдачей добавились карты, отзывы, внешние публикации и AI-ответы. Это уже не отдельные каналы, а части одного пути клиента – от первого запроса до выбора конкретной компании.
Эти направления уже оценивают и в отраслевых рейтингах. Например, по итогам «Рейтинга Рунета» 2026 года компания AviGroup заняла 2-е место среди SEO-компаний Казани и 4-е – по GEO/AEO-продвижению*.
При этом продвижение по-прежнему начинается с самого сайта. Он должен отвечать на реальные вопросы клиентов, а не просто содержать набор ключевых слов.
Если компания оказывает несколько разных услуг, их не всегда стоит собирать на одной странице. Пользователь ищет конкретное решение и хочет быстро понять, куда он попал. Поэтому под разные направления часто делают отдельные страницы с описанием услуги, ценой, примерами работ, специалистами и формой обращения.
Отдельная задача – работа с контентом. Блог может приводить много посетителей, но сам по себе трафик ещё ничего не дает. Если человек прочитал статью и просто закрыл сайт, бизнес не получил нового клиента.
Поэтому полезно связывать статьи с услугами, добавлять переходы на нужные страницы и понятные способы обратиться в компанию.
Похожий принцип работает и с продвижением в нейросетях – GEO/AEO. Здесь важно не только увидеть бренд в ответе нейросети, но и понять, откуда ИИ взял информацию. Это может быть сайт фирмы, карточка организации, отзывы или публикация на другой площадке.
Так становятся видны слабые места. Например, о компании мало внешних материалов, карточки давно не обновлялись или на разных площадках указана разная информация.
Для бизнеса всё это сводится к простой задаче: быть заметным там, где клиент ищет и сравнивает. Сегодня это уже не одна поисковая выдача, а сайт, карты, отзывы, публикации и AI-ответы.
*По данным «Рейтинга Рунета»: SEO в Казани и GEO/AEO в Казани.
Оставьте первый комментарий