Всем выйти из паблика?

Буквально на днях была продана одна из самых популярных челнинских групп в социальной сети - «Набережные Челны Онлайн». Цена сделки составила 1 млн. 250 тысяч рублей. Эксперты уверены: покупка ресурсов в социальных сетях стала новым способом захвата аудитории к выборам, которые неминуемо наступят. Челнинский паблик, вероятно, стал интересен покупателю на фоне предстоящих событий – выборов в Госсовет, а потом и в горсовет.

«ЭТО ЛИБО ЕДИНАЯ РОССИЯ, ЛИБО КПРФ – ОДНО ИЗ ДВУХ»

- Мы как-то сидели в кафе с Ленаром Валиуллиным и разговаривали о предстоящей сделке, - рассказывает технический директор «Нижнекамск ВКонтакте» Ренат Мустафин. - Он рассказал, что встретился с заказчиком. У него тогда сложилось впечатление, что группу хотят купить для каких-то политических целей. Это либо Единая Россия, либо КПРФ – одно из двух. Но у КПРФ просто нет столько денег на покупку ресурса.

В прошлом месяце суточная посещаемость «Челны Онлайн» составила 25 тысяч человек, сейчас она выросла до 45 тысяч. Подписчиков у группы – почти 140 тысяч человек! От рекламодателей, по словам Рената, нет отбоя – некоторые даже готовы отдать 100 тысяч рублей за размещение своего поста в группе. Однако, даже при такой популярности миллион за покупку ресурса – слишком высокая цена, считает Ренат.

 - За такие деньги мало кто согласился бы взять эту группу, она не настолько крутая, - говорит Ренат Мустафин. - Покупатель пока находится «между небом и землёй», думает, решает, что делать с пабликом дальше. Мы изначально предупредили его: если он будет засорять паблик всяким хламом, группа умрёт, она просто не будет работать. Если уйдёт, например, Ленар Валиуллин, то и люди станут уходить. Группа потихоньку начнёт разрушаться, большого объёма она уже не соберёт, она «сдуется», станет неинтересной. Ленар Валиуллин опасается и за свою жизнь, и за здоровье, и за своих близких - просто так миллион никто не будет давать. В любом случае, в договоре будет пункт, по которому Ленара либо принудительно, либо как-то ещё заставят работать на эту группу. Он пока ждёт, что скажет покупатель.

Имя покупателя Ренат держит в секрете, сам Ленар с представителями СМИ и вовсе отказывается говорить. В определенных кругах в качестве наиболее вероятного покупателя называют Ярослава Муравьева, бывшего члена Общественной палаты РТ, который, возможно, и представляет интересы неких политических структур. Свою причастность к группе молодой человек, естественно, отрицает, как и к казанским, которые так же были проданы на днях. Об этом чуть ранее написал и БИЗНЕС-Online. Однако внимательный читатель группы «Челны Онлайн» заметил, что за последние дни на странице стало много информации со ссылкой на Kazan First - проект Муравьева. Ранее материалов с этого сайта, уж тем более с челнинским содержанием, не было…  

«ЧЕЛНЫ ОНЛАЙН» КУПИЛИ, ЧТОБЫ «ПЕРЕКРЫТЬ КИСЛОРОД»

По мнению депутата Горсовета Сергея Еретнова, покупка групп в социальных сетях – желание контролировать информационный поток в преддверии предстоящих выборов, ближайшие из которых – в Госсовет республики. Не иначе. Мол, о коммерческой части проекта говорит нет смысла – на этом много не заработаешь.

 - Сейчас они скупают все группы, проекты, которые из себя хоть что-то представляют, - говорит Сергей Еретнов. - В данном случае 130 тысяч человек, с посещаемостью 20 тысяч человек ежедневно – это мощнейшая группа для Челнов. Она была популярна именно потому, что там не было никаких ограничений по информации. Почти любой желающий мог опубликовать свою новость. Конечно, были и отрицательные моменты -  много хамства в комментариях - но зато каждый мог высказать своё мнение.  Сейчас «Челны Онлайн» купили с прицелом на то, чтобы «перекрыть кислород» и не давать печатать новости, в частности, о нарушениях во время предвыборных кампаний и на самих выборах. Ведь именно социальные сети, как показали последние выборы в Госдуму, позволяют мгновенно выкладывать все нарушения на суд публики. Это является главной опасностью для власти. Когда люди знают, что их снимают, кому хочется быть негодяем?

По мнению депутата, доверие к этой некогда столь популярной группе быстро пропадёт.

 - Ленар Валиуллин поступил низко и подло, не поставив в известность 130 тысяч человек, которые ему доверяли, - говорит Серей Еретнов. – Сначала он заработал на этой аудитории, а потом продал её, как баранов.

«ОДНИ ВЫБОРЫ ЗАКАНЧИВАЮТСЯ, ДРУГИЕ НАЧИНАЮТСЯ»

Управляющий партнёр АМК «Теория Дарвина» Ленар Файзутдинов считает, что владение группой «ВКонтакте» позволит создать мощную информационную волну, направленную в нужное русло.

 - Современная модель потребления складывается так, что часть аудитории сидит внутри социальных сетей и получает оттуда все необходимые новости, - говорит эксперт. - В этом смысле группа «ВКонтакте» – мощный инструмент для донесения информации, в том числе и политической. Там можно совершать информационные вбросы, создавать политические сенсации, которые будут подхватывать классические СМИ и публиковать в своих источниках.

Однако если речь идёт о выборах на уровне города или республики, то тут влияние групп в социальных сетях, по мнению Ленара Файзутдинова, невелико.

 - К примеру, если ты кандидат в горсовет, то количество твоих избирателей в такой группе будет не очень большим, - комментирует он. - Конвертация из «онлайна» в «офлайн» у нас невысокая - не факт, что все дойдут до избирательного участка. Молодёжь сейчас не очень активно ходит на выборы и участвует в политическом процессе, а ведь именно она составляет основную аудиторию социальной сети «ВКонтакте». Но и эта аудитория постепенно будет взрослеть.

Возможно и то, что люди будут уходить из группы, когда увидят переизбыток информации политического характера. Это один из минусов отношений в интернете. Люди здесь быстро меняют свой настрой – сегодня любят, завра не любят, сегодня состоят в группе, завтра нет. На фоне дискредитированной группы вполне может появиться другая, которая будет наращивать количество пользователей за счёт оттока пользователей из основной.

 - Грубую пропаганду никто не любит, как в отношении власти, так и в отношении рекламы, - говорит управляющий партнёр АМК «Теория Дарвина». - Поэтому всегда имеет значение, кто и как управляет группой, как создаётся удобная и комфортная среда, соответствующая запросам интернет-аудитории.

Директор Центра маркетинговых исследований и аналитики Елена Машкова уверена: в случае если группу купили для политики – это верный ход.

 - Конечно, это будет эффективный инструмент влияния, ведь эта группа имеет большой охват аудитории, - говорит она. – По сравнению с традиционными видами СМИ социальная сеть – интерактивный канал, она даёт возможность получать мгновенный отклик на происходящее, «вбрасывать» идеи и тут же их обсуждать, отслеживать реакцию. Если группу в социальной сети купили представители партии, то они поступили правильно. Ведь, как говорят политики: одни выборы заканчиваются, другие начинаются, а всё остальное время между ними – это подготовка.

Складывается впечатление, что подготовка к выборам уже началась. Вчера в группе, например, вывесили опрос с весьма непривычным содержанием. Публикуем полностью:

«Понимаю, что понедельник для некоторых день тяжелый и так далее, но все же – а давайте сегодня проведем выборы мэра Набережных Челнов!

В самом деле, если бы выборы главы города сделали прямыми, т.е непосредственно горожанами, то кого вы поставили бы управлять нашим городом?

Список кандидатов получился большой, но далеко не полный. Мне кажется важным не перечислить всех возможных претендентов на пост мэра Набережных Челнов, а задать направления. За кем пойдем, если вдруг?

Да, в соответствии с российскими законами голосовать «Против всех» нельзя.

Если кто-то желает видеть мэром Челнов человека, которого нет в списке кандидатов, предлагайте (обоснованно) его в комментариях и собирайте ему «лайки».

Если кто-то желает видеть мэром Челнов самого себя – да пожалуйста! Пишите в комментариях свои предвыборные тезисы и так же собирайте «лайки».

Первое место, согласно опросу, занял Ильдар Халиков с «европейским форматом», второе – Василь Шайхразиев «велоградом», а третье – Рафгат Алтынбаев с «лихими 90-ми»…

Анастасия Карабанова

PS: по информации, которой обладает CHELNY-BIZ, к продаже готовится группа в Нижнекамске, по аналогии будет сформирован паблик в Альметевске.