Новости
Подробно


«Раз это своеобразная реклама, за нее должны платить»

25.04.2022, 19:17

Бренд Набережных Челнов – легендарный гоночный КАМАЗ – оказался под натиском местного бизнесмена. Разбирательство затеял игрок рекламного рынка Дмитрий Гудовских. Поводом стало гигантское изображение грузовика «КАМАЗ-мастер» на доме 9/3а поселка ГЭС. Бизнесмен пожаловался в антимонопольную службу, посчитав, что мурал является рекламой автогиганта, за которую никакой платы не поступает. Позже выяснилось, что рисунок нанесли на место, которое ранее было в аренде у бизнесмена. Реклама или нет? Что считают суд, предприниматель, жители и художник.  

СУТЬ КОНФЛИКТА

Поводом для судебного разбирательства стал масштабный рисунок на фасаде дома 9/3а по проспекту Мусы Джалиля поселка ГЭС. Граффити нанесли на стену еще летом 2019 года, однако до суда дело дошло лишь в этом году. Глава рекламного агентства «Мицар» Дмитрий Гудовских обратился в Управление Федеральной антимонопольной службы с жалобой на изображение гоночного грузовика «КАМАЗ-мастер». Это своего рода реклама автогиганта, посчитал Гудовских и попросил УФАС обратить внимание на правомерность выдачи городом разрешения на такой рисунок.

Антимонопольщики однако не увидели признаков, позволяющих назвать картинку рекламой. Гудовских в итоге решил действовать через суд. К разбирательству привлекли управляющую компанию «Жилкомсервис», обслуживающую дом, сам «КАМАЗ-мастер» («КАМАЗ-Автоспорт»), а также ООО «К-М СТОР», торгующее камазовской сувениркой.

«Раз это своеобразная реклама, за нее должны платить»

В суде УФАС вновь заявило, что изображение автомобиля не является рекламой. Во-первых, отсутствуют сведения о стоимости техники, да и сама машина в изображенной модификации не продается.

Пикантность ситуации придает тот факт, что рисунок нанесли на участок, который «Жилкомсервис» сдавал под рекламу бизнесмену.

«Несмотря на действующий договор аренды и разрешение, в настоящее время ООО ПКФ «Жилкомсервис» по согласованию с исполнительным комитетом города на безвозмездной основе разместило на арендованной заявителем площади рекламу товаров, реализуемых НП «КАМАЗ-Автоспорт», ООО «К-М СТОР», – в суде озвучил свою позицию бизнесмен.

- У меня есть разрешение на это место, - прокомментировал Chelny-biz.ru Дмитрий Гудовских. - Я оплачивал управляющей компании все необходимые платежи. И вот вижу, что на месте, на которое у меня есть разрешение, размещена другая информация - реклама. Я за то, чтобы наш город был красивый, чтобы горожанам было приятно. Но я же предприниматель, и это - мой бизнес. А тут без какого-либо уведомления, согласования со мной на этом месте разместили рекламную информацию. Где же здесь какое-то отношение к предпринимателям?! А вот оно такое и есть: «Не важно, что у тебя есть. Если мы захотели что-то сделать – сделаем». Я считаю, что это неправильно. И свои законные предпринимательские права планирую отстаивать в судебном порядке.

«Раз это своеобразная реклама, за нее должны платить»

Размещенное изображение полностью попадает под критерии определения рекламы, решил, в свою очередь, суд. И перечислил: изображение содержит наименование организации, позволяет идентифицировать рекламируемый объект, содержит товарные знаки. Более того, само изображение является зарегистрированным товарным знаком. Суд даже изучил сайт гоночной команды, где представлен ассортимент коллекционных камазовских моделей. Они полностью идентичны нанесенному изображению и стоят от 8 тыс. рублей за единицу. Вдобавок ко всему на рисунке имеются и другие товарные знаки, к примеру, VTB, RED BULL, 1С, которые, кстати, также принадлежат коммерческим организациям.

Комментировать ситуацию ни руководство команды, ни пресс-служба не стали. Известно, что в суде они настаивали на том, что как сам завод, так и победы команды на международной арене имеют большое значение для общества. Эти доводы учтут при производстве по делу о нарушении законодательства о рекламе.

ЧТО ГОВОРЯТ ЖИТЕЛИ

«РЕКЛАМА В ЛИФТАХ БЫЛА С СОГЛАСОВАНИЯ С ЖИТЕЛЯМИ. А ЗДЕСЬ НИКТО НИЧЕГО НЕ СОГЛАСОВЫВАЛ»

Рисунок нанесли в рамках капитального ремонта дома. Спортивный грузовик расположен на участке стены шириной 13 метров и высотой 23 метра от самой крыши. Масштабное граффити рисовала творческая группа из Удмуртии. При этом, как рассказал сегодня редакции председатель ТОС 9-го комплекса Георгий Краев, изображение появилось на стене без согласования с жителями дома.

– Некоторые жильцы (это действительно так, и они ко мне тоже обращались) возмущались, что мол никто не согласовал с нами. Раз это своеобразная реклама, за нее, по идее, должны платить, – считает Краев. – В свое время установка рекламы в лифтах, например, была с согласования с жителями. А здесь никто ничего не согласовывал.

«Раз это своеобразная реклама, за нее должны платить»

Председатель ТОС считает, что средства с такой рекламы могли бы пустить на нужды дома, где изображен автомобиль.

– Вот с этим были некоторые вопросы. Старший по дому был не согласен с этим, и мне говорил и некоторые жители, что ни с кем не согласовывали этот вопрос, – рассказал Георгий Краев, добавив, что были обращения в управляющую компанию и даже пытались собрать общее собрание жильцов на эту тему, но пандемия внесла свои коррективы. – Это ничем так и не завершилось.

Компетентные руководители управляющей компании пока находятся в отпуске.

ЧТО ДУМАЮТ ХУДОЖНИКИ

«СТРАННО СРАВНИВАТЬ РЕКЛАМНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ И НЕКИЙ СИМВОЛ»

Дмитрий Костицын, руководитель ижевской компании ArtPartyPro, которая наносила рисунок на фасад, считает, что все не так однозначно. КАМАЗ – это символ, а вовсе не реклама, уверен он.

«Раз это своеобразная реклама, за нее должны платить»

– Спортивная машина, которая участвует в ралли «Дакар», со своей расклейкой, выглядящая определенным образом, является символом. Если сделать ее в другом цвете, она перестанет им быть, – говорит художник. – Странно сравнивать рекламное изображение и некий символ. У человека, который проектировал данный рисунок, я так понимаю, было определенное желание – показать, что Набережные Челны связаны с определенным брендом, и создать общий образ. Я бы не сказал, что это реклама. У рекламы есть слоган, есть подтекст, коммерческая цель... А это спортивная машина со своим бэкграундом – он произведена в определенном городе на определенном заводе со своей историей. Машина – это история, которую она несет.

Художник засомневался и в компетенции судьи, который назвал рисунок рекламой.

– Здесь, я так понимаю, должна проводиться художественная экспертиза, которая и вынесет решение, – уверен Костицын. – У нас в Ижевске, например, есть критерии: если на изображении нет лозунгов, призывов, контактных данных, то художественное оформление, пусть даже с логотипами (хотя они у нас стилизованные), не является рекламой. Это художественное оформление. У нас такое разъяснение есть. В вашем случае – я не знаю. Но я не согласен с тем, что судья без экспертизы выносит такое решение.

«Раз это своеобразная реклама, за нее должны платить»

Кто именно распорядился нарисовать КАМАЗ – художник ответить затруднился.

– У вас в Набережных Челнах при проведении капитального ремонта часть фасадов подпадает под нанесение рисунка. Он изначально закладывается в общестроительную смету. Подрядчик, который отвечает за фасад, в свою очередь, находит субподрядчика. Одним из таких был я, – рассказал автор работы. – А все согласования проходят через администрацию города еще в самом начале, когда принимается проект капремонта. Есть паспорт объекта, куда закладывается художественное оформление. По крайней мере, мне скидывали готовое архитектурное решение со всеми цветовыми разбивками по всему дому целиком, в том числе, рисунок. Как я понимаю, в момент согласования рисунка человек, работающий в архитектурном управлении, должен оценить его – подпадает он под рекламу или нет, может он быть нанесен или нет. Нам дали согласованный проект со всеми подписями. Мы, исходя из того, какая у нас была вводная, уже наносили рисунок. Когда он был готов, насколько я знаю, подрядчик приглашал представителей администрации, они смотрели и принимали. С их стороны был ряд комментариев – попросили сделать поярче. Мы заменили пару оттенков. Вопросов о том, что это спортивный КАМАЗ, что на нем есть логотипы, тогда не поднималось.

«ДОКОПАТЬСЯ МОЖНО ДО ЧЕГО УГОДНО – БЫЛО БЫ ЖЕЛАНИЕ»

«Раз это своеобразная реклама, за нее должны платить»

Местный художник Марат Билялов подтвердил слова коллеги из Ижевска. Согласования проходят задолго до того, как мастера берутся за инструменты. Задачи ставит управление строительства. Хорошая ли это была идея – нарисовать гоночный КАМАЗ на этом доме – опытный муралист рассуждать не стал. Но заметил, что «докопаться можно до чего угодно – было бы желание».

Архитектор Равиль Сафиуллин взглянул на ситуацию под другим углом.

«Раз это своеобразная реклама, за нее должны платить»

– С одной стороны, на изображении есть бренд и читаемый образ коммерческой торговой марки. Поэтому формально это – наружная реклама, – считает он. – С другой стороны, мы должны ассоциировать себя с «КАМАЗом» и гордиться этим достоянием республики, города и вообще страны. Но ассоциирует ли себя «КАМАЗ» с Набережными Челнами? Я только вижу, что нарушен общественный договор между городом и компанией. Если предприятие помогает городу, то почему не рисовать их продукцию, грузовики даже на жилых домах? Если же не очень ассоциирует, то почему мы должны изображение коммерческого товарного знака наносить безвозмездно?..

Как бы то ни было, жалобу бизнесмена теперь должно рассмотреть УФАС.

«Раз это своеобразная реклама, за нее должны платить»

Chelny-biz.ru

Не теряйте связь с новостями.
Telegram
Комментарии
25.04.2022, 19:37

Нуда, нуда, все управляет и тосы сами себе господа, не припомню чтобы в нашем лифте согласовывалась реклама, и куда идут доходы от нее?! Также и здесь "попилили" бы с председателем ТОСа доходы и списали на нужды дома к себе в карман! П. С. Какая отвратительная рожа (у Санты)/к/ф "Джентльмены удачи"
25.04.2022, 19:58

не дурите.это реклама однозначно
26.04.2022, 08:46

Город превращается в сообщество нытиков и жалобщиков!!! Лучше такой красивый мурал , чем очередной выцветший банер с полуголой теткой , рекламирующий очередное гэ... Проверьте этого "борца за красоту города" какую реконструкцию он сделал в 19/01, уверен там найдётся много чего интересного!!!!
25.04.2022, 22:01

Хороший мурал. Просто кто-то хочет денег...Камаз - это бренд города. И мурал этот не носит признаков рекламы - в чем оферта, предложение? Где контакты как связаться? Вы давайте еще с каждой фотки гоночного камаза берите за рекламу. Нет же, кто-то не годует. Ну, давайте повесим туда унылую рекламу мерседеса или ленд ровера. А покупают такие поверхности московские рекл. агенства за сотни тысяч рублей через местных. Вот и всё! Стенка стоит кушать не просит, а денежки капают...
25.04.2022, 22:51

Нет такого понятия - бренд города. Камаз - это прежде всего торговая марка. И данное произведение это конечно же реклама.
26.04.2022, 06:07

Камаз - это коммерческое предприятие, созданное для максимизации прибыли, как и все коммерческие предприятия. Пример, забрал городские автобусы, так как за них ему не платили. И начихать было на проблемы горожан, которые не смогли передвигаться. Вот и собственники дома и городские власти так же вполне нормально должны строить с ним отношения - нет оплаты за рекламную поверхность - давай до свидания.
26.04.2022, 09:14

Пожалуй самый емкий и чёткий комментарий
26.04.2022, 11:02

В ответ на 06:07

А ни что город не платил за эти автобусы?) Это городу начихать, как жители ездят. Конечно, камаз маловато делает для города. Ни разу не спорю. Но все-таки, если не камаз были бы Челны деревней. А предприниматели еще раз получают с таких поверхностей по 100 000 в месяц и более. Вот и вся справедливость. И не идет это никаким собственникам жилья.
26.04.2022, 13:43

Юлия

Причём тут вообще- реклама это или не реклама? Предприниматель арендовал это место, за которое оплачивал УК Жилкомсервис, а УК незаконно лишила его места. Раз аренда проплачена, пусть жильцы дома и разбираются с Жилкомсервисом, куда они деньги дели от сдачи места в аренду. Так как договор аренды был нарушен УК, она и должна нести ответственность, согласно договора ,или расторгнуть договор, заплатить штраф,вернуть предпринимателю ранее оплаченные платежи,или вернуть место предпринимателю,приведя стену в первозданный вид.Причём тут КамАЗ? Не он заказывал и проплачивал этот морал, мало ли кому что вздумается нарисовать. Я завтра нарисую курицу с логотипом "Челны- Бройлер", кто то посчитает это рекламой и обяжут платить Челны- Бройлер, так что ли?
26.04.2022, 09:11

+100500 как хорошо примазаться своим бизнесом к городской инфраструктуре (стенке дома), а деньги чтобы капали бизнесмену в карман-- вертел он нужды дома на одном месте!!!!
25.04.2022, 23:24

Куда идёт доход от рекламы в лифтах?
26.04.2022, 11:03

Вот это вообще хороший вопрос.
26.04.2022, 13:57

В нашем доме тоже никто не согласовывал рекламу в лифтах и на что эти средства расходуются - неизвестно.Объявления по поводу отключения воды, света, уборки снега и т.д. вешают почему то на улице, где его или ветром срывает или в вечернее время из за темноты не видно, но только не в лифте, хотя это было бы намного удобнее и большее число жителей могли бы его увидеть. Но не тут то было,в своём лифте, за который мы платим, чужие объявления могут размещаться, а свои НЕТ. Идиотизм какой-то.
26.04.2022, 00:15

Есть реклама товарная, а есть имиджевая. Первая направлена на скорейшее повышение оборотов компании. Вторая - долгосрочная, на создание имиджа компании. Этот мурал - явная имиджевая реклама (ни цены, ни телефоны отдела продаж здесь не нужны). Так что с коммерсом действительно непорядочно, получается, поступили. Опять же повод для паблисити вот теперь есть - для обеих сторон полезно )))
26.04.2022, 04:47

Этому предпринимателю денег мало .Привык из воздуха деньги делать .Сам закон нарушает .В доме 19/01в свои нежилые помещения без разрешений и согласований хотел канализацию и воду провести по лестничным пролетам ,для этого раскурочил лестничные площадки.Все с рук тогда сошло.В чужом глазу соринку видит ,а в своем бревна не замечает.
26.04.2022, 09:15

Даже если и так по поводу 19/01, это не отменяет его претензий по поводу рекламного мурала.
26.04.2022, 13:28

Оставьте в покое мурал. Это один из символов города. Нас и так асоциируют только с лихими 90-ми,драками с монтировками и туалетной бумагой. Мурал выглядит достойно и камаз - мастер один из малочисленных символов города. Коммерсу пусть компенсацию предоставят.
26.04.2022, 07:29

По такой кривой логике все алкомаркеты и пивнушки на первом этаже моего дома должны платить за свою рекламу на благо дома как раз пойдет на уборку мусора и горы грязи которая остается после их клиентов!!!!
26.04.2022, 07:51

В Челнах все обиженные становятся писателями
26.04.2022, 07:52

щедрую перекрестим в транжиру, пухленькая скоро лопнет с жиру - из к/ф "собака на сене". Реклама однозначно.
26.04.2022, 08:45

Не реклама, а гордость города! Единственное, что о нашем городе знают в России
26.04.2022, 09:16

а 29-ники? А туалетная бумага? А транспортные компании (DELKO, Лидертранс)? А Агина Алтынбаева?
26.04.2022, 09:07

Этот предприниматель сдает помещения Реацентру ,наживается на больных детях и все мало ему .
26.04.2022, 10:31

Очень странное замечание. По-вашему, предприниматель должен бесплатно сдавать свои площади в аренду. Ну тогда вы можете поработать бесплатно?
26.04.2022, 11:21

Стена дома не принадлежит УК ,это собственников МКД.Если жители своего согласия ,УК незаконно заключило договор аренды.
26.04.2022, 11:26

Нужно хотя бы создать условия ,даже элементарного пандуса и подъемника для инвалидов нет ,запрещает делать Реацентру.Цены непомерные на услуги .
26.04.2022, 09:52

Мурал действительно красивый. И не забывайте, что Камаз градообразующее предприятие. Не знаю, что там за договорные отношения у исполкома и предпринимателя... но договориться всегда можно.
26.04.2022, 09:56

Как не грустно это осознавать, но Камаз давно не имеет к имиджу города никакого отношения! Это частная лавочка Чемезова, Когогина и т.д. У нас, вроде как, правовое государство. Вот и пусть суд решит является это рекламой или нет. Хотя суд в нынешнем его проявлении, давно дискредитировал себя - это лишь инструмент, обслуживающий прихоти власти. Так, что решение вполне предсказуемо.
26.04.2022, 12:12

это к тебе он никакого отношения не имеет . Кем надо быть ,чтобы в Челнах такое писать . Без камаза был бы тут второй Актаныш на этом месте и на всех десяти домах города трусы бы рекламировали ...
26.04.2022, 15:04

Не надо путать тот Камаз из советского союза, который строила вся страна. Вы живете какими-то лозунгами прошлого века. Сегодня Камаз - коммерческая организация со своим брендом, который они яростно охраняют и судятся со всеми, кто посмеет использовать его в своем названии. Это на самом деле просто инструмент для получения прибыли. И так получилось исторически, что он является градообразующим. Вот и все, не надо лирики.
01.06.2022, 07:36

Только эта коммерческая организация платит большие налоги городу и дает работу большому числу горожан.
26.04.2022, 11:28

А что, уже не тюбетейка символ города? P.S. Имхо, это реклама
26.04.2022, 11:31

Я не хочу чтобы этот мурал замазали и оставили голую стену, каждый приезжий замечает наши расписанные дома... Неужели Камаз так мало делает для нашего города? Мы не имеем право безвозмездно размещать символ нашего города? Или увидев это изображение, кто то побежит скупать авто? Никто не возмущается на женщину в татарском одеянии по Сююмбике в 11 кс. Хотя другие национальности тоже могут возмутиться, что их не изображают, и не дай Бог ущемляют в этом отношении. Неужели теперь челнинцы всё притягивают за уши и судятся....
26.04.2022, 12:24

Михаил Юрьевич Надеждин

Определение Судебной коллегии по экономическим спорам Верховного Суда РФ от 18 ноября 2014 г. N 303-ЭС14-395: - "... Собственник или иной законный владелец помещения вправе разместить на фасаде многоквартирного дома вывеску или иную информационную конструкцию без внесения платы за пользование фасадом дома, если такая конструкция по содержанию размещенных на ней сведений соответствует требованиям Закона РФ "О защите прав потребителей" и является стандартной по своему размеру и расположению ... Вывеска площадью 7,56 кв.м ., превышает допустимые для вывески размеры. Статьей 44 ЖК РФ предусмотрено, что решение о пользовании общим имуществом собственников помещений в многоквартирном доме иными лицами, в том числе посредством заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, должно быть принято общим собранием собственников многоквартирного жилого дома ...".
27.04.2022, 07:06

12:24

Реклама, размещенная на зданиях без применения специальных креплений, не может рассматриваться как распространяемая посредством рекламной конструкции. И это не вывеска так же.
26.04.2022, 12:38

КАМАЗ это гордость города! Когда гонщики побеждают, все радуются, а на диванах начинают рассуждать, кто кого поддерживает или нет! Что сделал конкретный предприниматель для города? Комментарии господина Сафиуллина из статью в статью - все краше и краше. Челны биз, у вас есть альтернативные источники мнений по облику города, кроме него? Равилю некомфортно с городом, это давно ясно, все в чёрном цвете. Давайте сядем и будем твердить, что жизнь - тлен, а челны - худшее место. Это ведь не так!
26.04.2022, 13:33

Вот-вот, построил на Центральной зелёное стеклянное нечто... И это в исторической части города!И этот человек даёт оценку как эксперт....
26.04.2022, 19:18

Теперь я знаю имя этого человека, что опоганил Центральную, благодарю!
26.04.2022, 15:09

Да, точно, все же радуются, когда Камаз побеждает в ралли. Весь город затаив дыхание следит за гонкой и переживает! А когда наши побеждают - толпа радостных жителей выливается на все проспекты в города и едином порыве радуются этому великому счастью! Все обнимаются, целуют друг друга. А на следующий день с приподнятым настроением бегут на родной завод и работают, выполняя за сутки недельную норму, что бы наши грузовики были еще быстрее!
26.04.2022, 12:39

КАМАЗ имеет прямое отношение к городу, это не частная лавочка, а огромное предприятие с тысячами работников.
26.04.2022, 14:35

Доход от размещения рекламы должны получать собственники многоквартирного дома.Управляющая компания должна представлять интересы собственников.Не бесплатно.
27.04.2022, 07:21

14:35

Собственники МКД получают доход от сдачи этого места в аренду предпринимателю. Должны, по крайней мере, так как предприниматель все платежи за аренду оплатил УК, вот пусть со своей управляйки и спрашивают.Дважды доход хотят получить от сдачи в аренду одного места? Не сообщается, что с предпринимателем договор аренды расторгнут, а значит платежи поступают, раз в суд обратился.
26.04.2022, 15:27

Интересно, а если я на даче на своём заборе нарисую КАМАЗ-мастер как быстро КАМАЗовские юристы прибегут ко мне за деньгой? Надо быть честными в обе стороны.
27.04.2022, 07:25

Наверняка исполком города заручился их согласием, в отличии от вас.
08.05.2022, 14:17

Изображение продумано и выполнена отлично, просто место оплачено одной компанией, а заняла ее другая?